名家论坛-营销管理-周建波 内容简介:

内容介绍：

主讲专家：周建波

北京大学经济院副教授。历史学学士、硕士、经济学博士、北京大学企业家特训班主讲教师。

研究领域：

企业家学、营销学、管理思想史等。

个人专著：

《洋务运动与中国早期现代化思想》、《营销管理：理论与实务》、《市场营销管理教程》等。其中《白藤口村果园经营制度变迁的经济学分析》，获1997年全国“百名博士百村行”活动学术论文一等奖。《洋务运动与中国早期现代化思想》获2002年北京大学优秀科研著作二等奖，北京市优秀科研著作二等奖。

第一讲：营销管理过程

第二讲：宏观营销环境分析

　　——预测社会的变化对市场机会选择的影响

第三讲：市场需求量的测量与预测

第四讲：目标顾客的选择

第五讲：市场定位

　　——如何在设计中奠定竞争优势的基础

第六讲：产品策略（一）

　　——新产品的开发和初期销售

第七讲：产品策略（二）

　　——产品生命周期不同阶段的营销组合

第八讲：产品策略（三）

　　——市场生命周期与产品生命周期之协调

第九讲：产品策略（四）

　　——产品组合

第十讲：产品策略（五）

　　——品牌及其营销

第十一讲：产品策略（六）

　　　——服务营销

第十二讲：定价策略（一）

　　　——基础价格的制定与调整

第十三讲：定价策略（二）

　　　——价格的变动兼论如何发动价格战

第十四讲：分销策略（一）

　　——渠道模式及其选择

第十五讲：分销策略（二）

　　　——渠道冲突及其解决

第十六讲：促销策略（一）

第十七讲：促销策略（二）

　　　——促销组合

第十八讲：促销策略（三）

　　　——营销人员的激励与管理

第十九讲：促销策略（四）

　　　——营销人员如何高效率的开展工作

第二十讲：课程回顾之一

第二十一讲：课程回顾之二第二十二讲：课程回顾之三 ……